El Otro Blog. Blog de fotografia: publicidad

Hace unas semanas ví el último anuncio de una importante marca de coches, se trataba de una continuación de uno de sus más exitosos anuncios que muestra la mano de un conductor fuera del coche en marcha cortando el aire, algo que todos hemos hecho alguna vez, de fondo el slogan "¿Te gusta conducir?". Pero en esta ocasión esa mano va cambiando de escenario y ese escenario nos situa en diferentes países, identificables por unos monumentos que los delatan, siempre en primer plano el gesto de la mano cortando el aire.

Enseguida me viene a la cabeza la famosa serie de Ai Weiwei, "A study of perspective", en la que el artista chino muestra su desacuerdo con los Estados que dominan a sus ciudadanos, que les limitan su libertad, tanto si son dictaduras oficialmente establecidas como si lo son a través de los grupos de poder que los controlan.

A mi me parece un claro caso de "vampirismo publicitario". Es de todos sabidos que la publicidad busca sorprender cada vez más, de dar una vuelta de tuerca a la creatividad y porqué no mirar hacia el Arte, una de las actividades que más dependen de la creación.

Ai Weiwei. Study of perspective.

Fotograma anuncio BMW 2013

Recuerdo también otros casos recientes, como por ejemplo la campaña que realizó Iberdrola en la que patrocinaba a la selección española de futbol. En su anuncio los jugadores de la selección descomponían el movimiento de un hipotético jugador que saltaba y chutaba suspendido en el aire. Algo que recuerda las descomposiciones del movimiento que realizaba Jules Étienne Marey.

Étienne Jules Marey.

Anuncio de Iberdrola patrocinador Mundial de fútbol 2012.

El tema de la descomposición del movimiento se puede ver otros muchos anuncios, como el de Nike realizado por Jean Yves Lemoigne, basado en las secuencias famosas de Eadweard Muybridge.

O la campaña "UNHATE" de la casa Benetton, en la que se replicaba el gesto del famoso beso de Breznev y Honecker (Brotherhood Kiss), fotografiado por un fotógrafo que desconozco y que fue inmortalizado por el artista Dimitri Vrubel en el muro de Berlin. Para la campaña de Benetton, los protagonistas son otras actuales "parejas" de líderes munciales.

El beso de Breznev y Honecker. 1979

Dimitri Vrubel. East Side Gallery, Berlin

Campaña UNHATE de Benetton.

Y un útlimo caso reciente que recuerdo, el de una campaña de una compañía de seguros en las que aparece Marc Gasol y en el que aparece un personaje confundiendose con la pared, con un sofá ... y recuerda mucho a la serie de Liu Bolin o de otros tantos artistas del camuflaje.

Liu Bolin.

Fotograma anuncio Seguros Caser

Estos son cuatro ejemplos que recuerdo a bote pronto, sobretodo de casos recientes, si recordáis más no dudéis en comentar.

Actualizaciones.

A esta primera lista podemos añadir el caso de un spot publicitario de la marca Honda que replicaba una instalación obra de la pareja de artistas Peter Fischli y David Weiss en la que se producía una reacción en cadena.

Otra inspiración es la que nos comenta una lectora del blog, Lara Abeledo; "Había hace años un anuncio de Ligeresa en el que, en un momento determinado, aparecía un plano en el que una mujer era seguida por un hombre con una sombrilla, de la misma manera que en el retrato de Picasso que realiza Robert Cappa".

Recuperamos esas imágenes que comenta Lara. Unos fotogramas del anuncio que podéis ver completo aquí.

Fotograma del anuncio de Ligeresa

Y el retrato a Picasso realizado por Capa en el que se inspiraron.

Robert Capa (1913-1954) Françoise Gilot, Pablo Picasso y su sobrino Javier Vilató en la playa Golfe Juan, agosto 1948.

Otro caso de apropiación del arte por parte del marketing es de Volkswagen en su campaña de coches con bajo consumo de gasolina. En esta ocasión utilizando la iconografía de dos genios del surrealismo, Dalí y Magritte.

Otro caso de parecido más que razonable entre un proyecto artístico y uno publicitario sería el caso de una campaña publicitaria realizada por una importante agencia brasileña para una casa de cosméticos. Dicha agencia de publicidad ha realizado una campaña publicitaria en la que presenta una serie de retratos de mujeres dispuestos en retícula. Cada uno de estos retratos tiene un color de fondo que viene dado por el color de la piel del retratado.

Curiosamente coincide en lo formal y lo conceptual con el proyecto en curso de la artista brasileña Angelica Dass que lleva por nombre Humanae y en el que el fondo del retratado es un color Pantone conseguido a partir de la piel del retratado.

Campaña Quem disse, berenice?

Angelica Dass. Humanae

Un nuevo caso de inspiración sería el de la última campaña de Yves Saint Laurent para su perfume Manifesto. Una mujer mancha su cuerpo con pintura y con su propio cuerpo pinta sobre un lienzo en blanco, algo que inventó otro Yves de apellido Klein, body painting. A continuación podéis ver el anuncio y una de las acciones que dirigía Yves Klein.

Fotograma del anuncio de Yves Saint Laurent

Imágenes de la acción de body painting y la obra de Yves Klein

Otro nuevo caso de vampirismo publicitario, en esta ocasión la apropiación de la obra de George Rousse que hace el artista Zoer para el anuncio de Lacoste Live.

Georges Rousse. Casablanca (2003)

Para saber más sobre la obra de George Rousse, aqui tenéis un capítulo de la serie Contactos dedicado a su obra.

lunes, 20 de mayo de 2013

Cuando la publicidad mira al arte